正在新茶饮品牌群雄逐鹿确当下，霸王茶姬曾经依据一系列亮眼方法，得胜吸引了行业表里的眼神。迩来，牵手热点IP哪吒、攻击美股血本市集，霸王茶姬一直激发巨额合怀。

　　本年春节档，动画影戏《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）正在环球影坛掀起高潮，票房功效斐然。品牌们也忙着开掘哪吒IP的代价，试图追赶这一场“逆天改命”的机会。

　　实在早正在本年2月底，霸王茶姬曾高调官宣与《哪吒2》打开团结，称“接下来就让咱们联袂去江山社稷图里吃茶吧，一块以东方茶，会全国友，踏出一条道来”。正在影戏上映65天之际，霸王茶姬与《哪吒2》的联名究竟千呼万唤始出来。

　　正在此次联名中，霸王茶姬紧扣“以东方·会全国”焦点，环绕多款原叶鲜奶茶饮品，打造了5款焦点杯和2款焦点纸袋、焦点吸管套等焦点包材。

　　正在消费者最为珍视的联名周边局部，霸王茶姬满盈听取茶友倡导，如周边不要盲盒、套餐不要双杯、价钱不要太贵、质地工艺要好、库存肯定要足等，采用单杯套餐预售的事势，带来7款套餐，周边网罗吧唧、金属冰箱贴、水墨风海报。

　　从品牌官方幼轨范来看，置备指定套餐，消费者也许以19.9元的价钱，得到一杯中杯饮品券和对应的周边兑换券，到4月11日便可不才单门店兑换领取心仪周边。截至4月7日17时，品牌幼轨范显示七款中杯联名套餐已售出约97万份。品牌还体现仍将有劲听取茶友倡导、赓续精进优化。

　　有媒体称，《哪吒2》合联IP授权费曾经从500万元上涨至900万元。而正在茶饮行业，向例的IP团结用度往往正在百万上下。不难看出，此次与哪吒IP的联名，霸王茶姬也是愿望通过高额参加绑定顶流IP，深化本身“东方”标签，提拔品牌影响力。

　　正在以营销拉动品牌势能的另一边，霸王茶姬正通过赴美上市，激动其“将中国茶饮带向环球”的野心加快落地。

　　不久前，霸王茶姬主体茶姬控股向美国证券业务委员会（SEC）公然提交招股书，安插登岸纳斯达克业务所，股票代码定为CHA，即“茶”的拼音。就正在哪吒联名烦嚣上线同时，霸王茶姬的美股上市之旅也进入前PDIE（预道演）阶段。

　　不少消费者接触到霸王茶姬，往往是从一杯“伯牙绝弦”起首——截至2024年8月13日，该产物累积销量冲破6亿杯。

　　以“伯牙绝弦”为代表的原叶鲜奶茶（招股书中称之为“茶拿铁”），是霸王茶姬正在新茶饮赛道构修怪异识别度的中枢产物，其合键原料为崭新茶叶和优质牛奶。

　　从招股书看，2024年，霸王茶姬正在中国发作的GMV有91%来自原叶鲜奶茶产物，2022年和2023年这一比例折柳为79%、87%。同时，这三年里，约44%、57%和61%GMV来自最抢手的三款茶拿铁——伯牙绝弦、桂馥兰香、万里木兰。

　　同时，霸王茶姬的产物构造也高度蚁合，5条产物线款产物。个中还由茶拿铁品类延迟出Teapuccino雪顶茶拿铁、Teaspresso极萃·茶拿铁，折柳对应咖啡中的卡布奇诺和美式。

　　招股书也提到，霸王茶姬这份中枢菜单是“受摩登咖啡连锁店菜单的动员”，通过回归茶实质，提拔消费者的认知度和虔诚度，同时也让品牌通过更蚁合、更精简、更高效的供应链约束以及高度自愿化的茶饮造造流程来确保产物的质地、相似性和便当性，最终抬高运营效力和任职质地。

　　招股书数据显示，2024年霸王茶姬终年营收达124.05亿元，同比延长167.4%，净利润25.15亿元，同比延长213.3%。其41.2%的毛利率和20.3%的净利率均高于同业程度。

　　招股书显示，截至2023岁暮，霸王茶姬门店达3511家，较之2022年新增2424家。到了2024岁暮，霸王茶姬门店收集进一步扩展，掩盖海表里市集，门店数目也到达了6440家。

　　本年1月初，霸王茶姬正在深圳万象前海开出了天下首家霸王茶姬·超等茶仓。门店统一茶文明、时尚打算与立异产物，通过空间打算映现茶文明的同时，也从新界说摩登茶的产物立异与消费者体验。

　　此前，霸王茶姬还推出了“TEA BAR”观念茶空间、即买即走的“Drive-Thru”“CHAGEE Express”店型以及无声门店等多种门店模子。

　　正在拓展国内市集的同时，霸王茶姬早早将眼神投向海表，2018年便创设了海表行状部。其海表首店于2019年落地马来西亚，同年进入新加坡和泰国。

　　目前，霸王茶姬海表结构合键聚焦东南亚和美国市集，截至2024岁暮已正在马来西亚、泰国、新加坡具有156家门店，个中148家位于马来西亚。2025年，霸王茶姬安插正在环球限度内新开1000家至1500家门店。美国首店也将于近期正在洛杉矶开业。

　　抉择正在美股上市，或有帮于霸王茶姬更好地翻开环球化式样。招股书显示，本次公然召募的局部资金将用于夸大中国及海表门店范围，构修海表供应链收集等。

　　回忆霸王茶姬的生进步程，其已然成为新茶饮行业的“另类”。正在其一块高歌大进背后，也如故一有些题目存正在。

　　从品牌招股书看，自2024年第三季度起，霸王茶姬的同店GMV增速陷入疲软，同比增速仅为1.5%，第四序度更是崭露了罕见的-18.4%负延长。加倍正在国内门店最为茂密的东部和南部区域，2024年四序度GMV环比下滑达-27.3%和-14.7%。

　　巨额加密门店以提拔范围，被以为是同店出卖额低重的合键道理之一。而这也意味着，跟着门店密度加大，加盟商的回本周期也将直给与到影响。终究，霸王茶姬直营门店目前仅有169家。

　　招股书显示，2022至2024年，公司的营销支付折柳为7360万元、2.6亿元和11亿元，折柳占当期净收入的15.0%、5.6%和8.9%，明显高于比赛敌手。

　　方今大范围营销投放虽得胜吸引消费者与加盟商，但跟着时刻推移，消费者易对茂密营销发作审美疲顿。若产物与任职无法赓续升级，惊艳消费者，营销参加回报率将大幅低重，进而限成品牌全部营收延长。

　　放眼全面新茶饮市集，比赛式样不绝变更。霸王茶姬能否一直依赖原叶鲜奶茶这一大单品维系高延长，能否得胜经受出海历程中的多重检验，仍有待市集进一步考验。